一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為全球經(jīng)濟新一輪競爭的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“源于個人創(chuàng)造力與技能及才華、通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和取得、具有創(chuàng)造財富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”，其核心要素是信息、知識，特別是文化、技術(shù)等無形資產(chǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近幾年來在全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級的背景中發(fā)展起來的一個新水平的重要標志。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有滲透性、帶動性和輻射性，對于增強創(chuàng)新意識、集聚創(chuàng)新要素、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級具有重要的基礎(chǔ)性和推動性作用。
自從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)門類被正式提出以后，在知識經(jīng)濟和全球化的大背景下，發(fā)達國家和地區(qū)十分重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。英國、美國、日本、韓國等地的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，不但對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造提升起到了積極的作用，而且對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到了基礎(chǔ)性支撐作用。由于各國和地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展階段以及文化背景的不同，對創(chuàng)意茶葉的界定也存在一定的差異。但是從本質(zhì)上包括創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)，其核心是構(gòu)筑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)的延伸，是二、三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的結(jié)合點，也是當前城市經(jīng)濟發(fā)展的新內(nèi)容和新載體。
中國經(jīng)濟發(fā)展到“十一五”階段，中國的制造業(yè)發(fā)展就是要從中國制造提升到中國創(chuàng)造，經(jīng)濟的下一個增長極，出路只有一條，就是自主創(chuàng)新。而創(chuàng)新離不開創(chuàng)意，自主創(chuàng)新從技術(shù)上講是創(chuàng)新，與文化結(jié)合就是創(chuàng)意。只有引導當代中國從資本競爭、技術(shù)競爭時代走向創(chuàng)意競爭時代，才能實現(xiàn)中國經(jīng)濟、文化以及社會各個方面的超常規(guī)跨越式發(fā)展。 近年來，創(chuàng)意經(jīng)濟在我國迅速發(fā)展，我國東部發(fā)達地區(qū)，特別是珠江三角洲、長江三角洲和環(huán)渤海三大城市群，在“十一五”期間都十分重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上海是我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速的地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，目前上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到全市GDP的7.5%。

二、衢州發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有一定的基礎(chǔ)。
衢州發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有得天獨厚的自然環(huán)境、人文環(huán)境和政治環(huán)境，有豐富的天然設(shè)計素材、文化創(chuàng)意資源。
（一）、紅五環(huán)——“衢州創(chuàng)造”蘊涵的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
浙江紅五環(huán)機械有限公司，1997年誕生于衢州一個不起眼的魚塘邊。不到10年，公司已具備年產(chǎn)20萬臺套礦山動力機械的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外。企業(yè)自身的飛速壯大是神奇的，更神奇的是紅五環(huán)撬動了300多家協(xié)作配套廠家！究其原因，是因為紅五環(huán)創(chuàng)意地走了一條適合自己的發(fā)展道路，是衢州第一家成功地從“衢州制造”向“衢州創(chuàng)造”邁進的企業(yè)，他們采用了啞鈴型的生產(chǎn)模式，兩頭大、中間小，即紅五環(huán)致力于產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷環(huán)節(jié)，而中間的生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包出去。一個大膽的創(chuàng)意，將企業(yè)的模式從勞動密集型導入到科技密集型，增強了技術(shù)創(chuàng)新和市場應(yīng)變能力，使70%的產(chǎn)品已經(jīng)遠離了價格的影響。
（二）、甬衢合作--衢州從“山海協(xié)作”中創(chuàng)意新的經(jīng)濟增長極 
衢州土地資源相對豐富，但缺資金、缺項目；寧波資金和項目充足，但發(fā)展受到土地等資源要素制約。借“山海協(xié)作”工程平臺，衢州市與寧波市于2006年12月21日正式“聯(lián)姻”--寧波—衢州“山海協(xié)作”示范項目在衢州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)奠基，成為寧波企業(yè)的發(fā)展基地、衢州產(chǎn)業(yè)的培育基地。兩市政府專門出臺政策進行引導，爭取在“十一五”期間，寧波企業(yè)在衢州的投資額達到100億元。資源與產(chǎn)業(yè)的合作是“山海協(xié)作”方式的一個創(chuàng)新，而創(chuàng)新的基礎(chǔ)是看準了兩市的差異化需求。這“差異化需求”是一種流動的看不見、摸不著的無形資產(chǎn)，正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“資本”，這種“創(chuàng)意資本”通過個人或集體的主觀創(chuàng)意和天才，以效用最大化原則來配置資源、重組資源。推動一批帶動力強的好項目、大項目到衢州落戶。
（三）、孔子文化節(jié)——衢州文化品牌中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 　 　衢州是孔圣人后裔的第二故鄉(xiāng)，近年來，我市致力于打造“兩子文化”品牌。特別是孔子文化，連續(xù)三屆舉辦的中國衢州國際孔子文化節(jié)，在9月28日孔子誕辰紀念日進行盛大的祭孔大典，傳承和發(fā)展孔子思想的精髓，張揚衢州的城市文化個性，通過這一載體，讓中國了解衢州，讓世界了解衢州。衢州文化品牌的提煉和打造本身就是一個創(chuàng)意的過程，而孔子文化節(jié)就是一個特殊的文化產(chǎn)品，對衢州城市產(chǎn)生的宣傳效應(yīng)是無限的。
（四）、中國衢州網(wǎng)上糧食市場、中國（衢州）糧交會--創(chuàng)意出一個糧食物流的無形市場
衢州糧食批發(fā)市場是浙江省規(guī)模最大的糧食現(xiàn)貨交易市場，為了在全國打響衢州糧食物流中心的品牌，將具體的有形市場向更廣闊的無形市場拓展， 2006年９月２１日, 由國家糧食局發(fā)展交流中心和衢州市政府主辦的中國網(wǎng)上糧食市場中國•衢州糧交會網(wǎng)上糧食競價交易會在衢州開幕。通過“中國網(wǎng)上糧食市場”遠程交易平臺交易糧食3.7萬噸，交易額5800萬元；現(xiàn)貨簽約交易糧食5.4萬噸，交易額8100萬元，總交易額達到1.39億元。在這次糧交會上，衢州糧食批發(fā)市場還與國家糧食局發(fā)展交流中心簽署了共同營運“中國網(wǎng)上糧食市場”合作協(xié)議，國際經(jīng)濟交易仲裁委員會糧食行業(yè)分會在衢設(shè)立了華東地區(qū)法律事務(wù)部，不僅真正實現(xiàn)了糧食網(wǎng)上遠程交易，同時電子商務(wù)安全和信用等瓶勁問題的解決取得了新突破，創(chuàng)造了全新的糧食交易模式，為推進衢州四省邊際糧食物流中心的建設(shè)和發(fā)展構(gòu)建了良好的平臺。同時要積極爭取國家糧食局和省政府的支持，舉辦中國（衢州）糧交會，匯聚天下糧商，集聚天下糧源，做到“天下糧食，衢州集散”。 　?。ㄎ澹⒅袊橹萑A東旅交會--打造省際旅游集散中心之創(chuàng)意
如果說，糧交會創(chuàng)意了一個無形市場，那么華東旅交會則創(chuàng)意了一個無形的省際旅游集散中心。在衢州，除了旅游區(qū)域優(yōu)勢，其他舉辦旅交會的條件基本不具備，舉辦華東旅交會幾乎是天方夜談。創(chuàng)意是一個揚長避短的創(chuàng)造過程，所以，我們致力打造一個“新華東、新產(chǎn)品”的概念，組織上，爭取國家旅游協(xié)會和浙江省旅游局主辦，華東六省一市旅游協(xié)會協(xié)辦，具體運營上，以低廉甚至免收展位費的方式招展，為了提高賣家的吸引力，聚集更多的買家參會，首創(chuàng)“企業(yè)聯(lián)合布展”和“線路特裝”。第三屆華東旅交會邀請了來自華東地區(qū)以及全國其他地區(qū)共15個省市，28個地區(qū)，350多家知名旅游企業(yè)，400多名正式代表參加。 “觀光四省，休閑衢州”的產(chǎn)品終于納入華東新線，“華東新線匯聚衢州，邊際旅游集散衢州”的概念初步形成，國家旅游局不得不認可，衢州，是一個不可多得的邊際旅游集散中心。     
三、對發(fā)展衢州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的六點建議
“工業(yè)立市”的衢州，“410”特色制造業(yè)要真正走“特色之路”，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的一條主要途徑就是大力發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，深入實施特色競爭戰(zhàn)略，推動制造業(yè)的提升，推動文化產(chǎn)業(yè)和特色服務(wù)業(yè)的規(guī)模發(fā)展。結(jié)合衢州實際，提出以下劉點建議。
(一)、統(tǒng)一思想，將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為特色競爭戰(zhàn)略重要的組成部分。雖然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，衢州在這方面存在不足，但衢州也有“人無我有”的比較優(yōu)勢，況且，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個剛剛嶄入經(jīng)濟界頭角的產(chǎn)業(yè)，如能搶抓給予，率先發(fā)展，可以在新一輪經(jīng)濟競爭中把握主動。建議市政府將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為特色競爭的重要組成部分，積極引導各經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)部門加強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識，統(tǒng)一思想，深入推進特色競爭戰(zhàn)略實施，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
(二)、明確發(fā)展方向，建議制定衢州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。重點抓好五大領(lǐng)域的創(chuàng)意設(shè)計規(guī)劃：一是與產(chǎn)業(yè)研發(fā)相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計，如“410”特色產(chǎn)業(yè)設(shè)計；二是與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計，如節(jié)慶活動市場運作設(shè)計；三是與建筑相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計，如建筑裝潢設(shè)計；四是與消費相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計，如廣告、包裝設(shè)計；五是與咨詢策劃相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計，如展覽設(shè)計。重點抓好前兩部分講到的我市已經(jīng)具備了較好基礎(chǔ)的五個方面的引導和落實，及時制定相關(guān)規(guī)劃和政策，引導該產(chǎn)業(yè)有健康快速發(fā)展。
(三)、加強協(xié)調(diào)和管理，明確創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)牽頭部門。作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，政府的推動至關(guān)重要，建立明確創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)與管理部門，學習先發(fā)地區(qū)好的經(jīng)驗，結(jié)合衢州實際，有序推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實施。
(四)、推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，建議建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。借鑒國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成功經(jīng)驗和做法，很多都采用以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)引領(lǐng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式。通過基地的集群效應(yīng)吸引更多的創(chuàng)意企業(yè)加盟到基地中發(fā)展壯大。同時，對于相關(guān)性比較大的企業(yè)，積極推進發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，增強產(chǎn)業(yè)整體實力和技術(shù)水準，以技術(shù)聯(lián)盟、市場聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)組織方式聯(lián)盟等為方式，推進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
(五)、優(yōu)化創(chuàng)意環(huán)境，建議開展一次提倡創(chuàng)意、鼓勵創(chuàng)意的活動。如設(shè)立衢州“創(chuàng)意獎”，開展系列鼓勵創(chuàng)意的活動。活動著眼于培育創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的制度環(huán)境、政策保障和文化氛圍，使創(chuàng)意活動得到最大限度的鼓勵和支持，能夠?qū)ふ易詈玫氖袌龌彤a(chǎn)業(yè)化的機會，得到最有力的制度保護和良好的政策扶持。鼓勵和支持創(chuàng)意企業(yè)大力開展自主創(chuàng)新，加強自身知識產(chǎn)權(quán)的保護，加強對創(chuàng)意產(chǎn)品及形象的專利申請、商標注冊、軟件著作權(quán)登記等工作。為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、運營提供良好的發(fā)展環(huán)境。
(六)、重視創(chuàng)意人才，建議建立衢州創(chuàng)意人才庫。創(chuàng)意源于個人創(chuàng)造力，創(chuàng)意人才是創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵因素。采取優(yōu)惠政策和措施，大力吸引各地人才特別是海外歸國創(chuàng)業(yè)人才和國內(nèi)精英人才到我市來發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加強開發(fā)后資源的集聚和“鏈式”效應(yīng)。進一步引進中高等技能型人才，同時調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu)，立足培養(yǎng)自己的創(chuàng)意設(shè)計人才，建立創(chuàng)意人才庫，旨在打造創(chuàng)意人才互相交流碰撞的平臺，推動設(shè)計師與國內(nèi)、國際設(shè)計界進行廣泛的對話與交流，使創(chuàng)意設(shè)計走上更加良性、更加蓬勃的發(fā)展軌道。
（執(zhí)筆：應(yīng)群穎 王震）