城市品牌形象宣傳推介具有超過一般商品品牌宣傳的效應，起到提升城市名聲、推動城市經濟發展的有效目的。當前，衢江新區城市建設已初具規模，如何進一步提升衢江新區品牌效應，擴大新區知名度，從而吸引越來越多的本地和外地投資者參與發展城市經濟。本文結合衢江新區的規劃定位、當前新區發展現狀以及城市發展戰略，就新區的品牌形象宣傳推介作幾點思考。
一、新區品牌形象宣傳推介的重要性
城市品牌形象一般表現為城市外部的知名度和口碑。它既包括城市的建筑、環境、出產等物質文化層面的反映，也包括城市的管理、道德法制的規范和建設、歷史文化等制度文化層面對人的引導和保障，還包括人的藝術修養、精神風貌等人文文化層面所營造的氛圍。正如一般商品的品牌宣傳，城市品牌打造和宣傳推介的動力源于其帶來的巨大收益。主要表現在：  
首先，塑造個性化城市形象是當今城市化發展的一個重要課題。一座城市的個性化形象，可對公眾產生強烈的吸引力甚至心理震撼。如以古街坊、古民居著稱的云南麗江、山西平遙、安徽壽縣，就以一種濃郁的古典美顯示著它的個性，而以環境優美著稱的深圳、青島、大連則以海濱城市的現代美張揚著它的特色。可以說，個性化城市形象是城市的一個品牌，更是城市一筆豐厚寶貴的財富。城市只有樹立個性鮮明的城市品牌，才能真正參與到市場競爭中去，才能更好地和外界溝通和交流。
其次，城市品牌可以產生市場強烈的認同感、親和力和凝聚力，可以幫助城市吸引大量的人流、物流、資金流、信息流。深圳市之所以迅速崛起，受到國內外資本和人才的青睞，主要是很好地確立和渲染了“中國改革開放實驗田”這個聞名于世的品牌。
另外，據國家發改委預計，到2010年中國的城市人口比重將從目前的32%增加到40%，中國要在21世紀中葉趕上中等發達國家，城市化水平必須達到50%，城市人口要達到7.5億。這意味著未來幾十年將是中國城市化的高速期，城市的數量和質量都要有一個大的飛躍。這一過程中一個很大的問題就是城市的同質化發展。據有關方面測算，我國中部和東部城市產業結構相似率達93.5%、西部與中部城市產業結構相似率大97.9%、全國各省區城市產業結構相似率大90%。因此，衢江新區要在新一輪城市化浪潮中脫穎而出，必須高度強調城市的品牌形象塑造和推介，形成自己的城市特色。
二、合理定位衢江新城區的品牌形象
通常情況下，一個地方的城市建設會提出理論和實踐上的目標，這些目標一經提出自然會生出她的品牌，這就像企業家重視研究并精心設計商標和商品名稱一樣，城市管理者也重視研究和精心設計城市品牌的名稱，使名稱本身首先具有商業價值和鮮明形象，無形增強城市的吸引力和魅力。就如山東省的城市品牌形象概括為“一山、一水、一圣人”，這條標語一出，即贏得了人們的一致好評，而幾年前大連市經過國際國內的綜合比較，將其未來發展目標定位為“北方香港”，并將其城市定位解釋為“不求最大，但求最佳”,即不追求城市建設規模的擴張，而是注重城市質量的提高，言簡意賅，很好地反映了城市建設者和管理者的不懈追求。
衢江新區的功能定位為“衢州市區的重要組團、商貿副中心，衢州市東部對外經濟開放的窗口，濱江特色居住區，衢江區的政治、經濟、文化中心”。根據這一定位，新區城市品牌定位要注意把握好以下幾個結合：
第一，要與衢州市整體品牌形象相結合。撤縣設區后，衢江新城區融入作為四省邊際中心城市的衢州大市區規劃范圍，這就要求我們的城市形象宣傳推介必須按照這一形勢要求，與整個衢州市區城市品牌形象相結合，要根據“四省通衢”的地理優勢和國家歷史文化名城的獨有特色，唱響“山水名城，神奇衢州”這一主旋律。
第二，要與衢江區的區域特色相結合。衢江區具有悠久的歷史文化和深厚的文化底蘊。新城區所在地樟潭街道（原稱樟潭鎮），在民國《衢縣志》中被列為第一商市，稱“樟潭市”，是衢江邊最負盛名的木材集散地，沿江有1.5公里停靠船舶、木排的碼頭設施，素有江南“小上海”之美稱，至今古鎮上還遺存著像天后宮、程家老祠堂、江氏牌坊等古樸建筑。衢江區還具有迷人的自然山水風光，轄區內既有紫微山國家森林公園和國家AAA級風景區—--有著浙西第一大峽谷之稱的天脊龍門景區，也有九仙巖、關公山等省級風景名勝區；新城區位于衢江、烏溪江交匯處，江面開闊，沿江兩岸還散布著多處蒼勁挺拔的百年大樟,自然環境優美,江濱城市特征明顯；衢江區物產豐富，產業特色明顯，是中國柑桔之鄉、竹炭之鄉等。城市品牌形象宣傳推介必須結合衢江的地域特色，深入挖掘這些突出城市個性的寶貴財富，才能不斷擴大新區的影響。
第三，要與新區城市發展策略相結合。城市品牌形象宣傳推介的根本目的就在于提高城市知名度，加快人氣、產業集聚，推動城市經濟又好又快發展。因此，衢江新區的城市品牌宣傳推介必須與新區城市發展的策略相結合，要充分發揮緊鄰東港開發區、衢州市綜合物流園區以及衢州市區東部對外開放窗口的優勢，打造并有效宣傳“江濱園林城市、適宜人居和創業的城市”這一品牌形象，從而吸引本地、東港開發區以及周邊地區的人們來衢江新區創業和居住。
三、合力打造和宣傳推介衢江新區品牌
城市品牌形象宣傳推介是一項系統工程，必須形成合力，全方位打造。
一是要充分調動各方積極性。新區品牌形象宣傳推介涉及面非常廣，具有很強的地方性、社會性、群眾性和整體性，牽涉到各個部門和行業，因此，必須加強協調，把各方面的力量組織起來，形成合力，共同抓好。要通過組織各種形式的宣傳。提高全區人民的城市意識，做到“心中有城”，形成全社會關心、支持新區建設和宣傳推介新區品牌形象的良好氛圍。各部門、各行業都應從有利于新區品牌形象樹立的大局出發，真正形成 上下一心，協同作戰的整體合力，宣傳、文化、旅游、經貿等部門要充分發揮職能優勢，將新區城市品牌形象宣傳與部門業務工作有機結合。
二是要營造良好的城市環境。首先，要按照“高起點、高標準”的要求，在城市建設過程中，要努力打造精品工程，營造城市亮點，同時要注重維護城市規劃的嚴肅性，明確提出新區建設的指標體系、城市色調和建筑風格；其次是要著力改善生態環境，結合“五城聯創”，大力開展環境衛生綜合整治，營造視覺、嗅覺美感；再次，要營造公平的市場環境，保障開發者的合法權益，同時進一步提高行政部門的辦事效率，為投資者提供優質的服務。
三是要開展形式多樣的宣傳活動。要把新區品牌形象宣傳作為一項重點工作，以高度的歷史責任感和使命感，對新區品牌營造、規劃布局等組織專項調研和宣傳策劃，運用形式多樣的宣傳手法，不斷擴大新區品牌形象的對外影響力。
1、進行專業的衢江新區品牌形象設計推廣。邀請專業性質的形象設計單位對衢江新區進行形象包裝設計，明確新區的宣傳口號和標志；在周邊城市的機場、火車站、汽車站、高速路出入口等醒目地段設立大型的形象宣傳廣告；印制新區宣傳手冊，在對外招商等活動中免費發放等等。
2、有效利用各種媒體進行宣傳。借鑒國內相關城市的成功做法，制作城市形象電視宣傳片，在有關電視、網絡媒體播放；與省、市新聞傳播媒體建立合作平臺，有計劃地開展宣傳衢江新區品牌形象宣傳推介；設計制作衢江新區招商網站等等。
3、開展豐富多彩的政府性和群眾性活動。可以通過舉辦文藝匯演等群眾性文化藝術活動，以此調動社會各界廣泛參與的積極性，起到宣傳新區、集聚人氣、激勵斗志、擴大影響的目的；可以通過舉辦新區經濟社會發展研討會、新區建設投融資洽談會或者衢籍寓外人士座談會等專題會議，邀請全國知名學者、專家以及衢江籍寓外人士，為新區建設發展建言獻策，這樣不僅可促進新區建設和發展，又可憑借新聞單位對會議的報道擴大宣傳新區品牌形象；可以通過舉辦新區投資推薦會、新區旅游推薦會等活動，利用當地豐富的自然資源和深厚的文化積淀等區域人文景觀特色，結合招商引資和項目包裝，在全市、全省以至全國打響衢江品牌；可以通過組織國內有較大影響的新聞媒體的記者、編輯赴衢江新區采風活動或者開展“作家眼中的衢江新區”等專題活動，擴大新區在國內以至國外的知名度和影響力。總之，通過組織各種形式的宣傳推介，提高全區人民支持和參與新區宣傳的自覺性、積極性和主動性，形成全社會都來關心和支持新區品牌形象宣傳推介的良好風氣。