2011年12月14日,在民建會員企業、國技互聯信息技術有限公司的策劃下,由百度客戶組成的愛心企業給文成縣仰山希望小學捐助電腦數十臺,圓了學校師生的“電腦夢”。此次捐助活動也受到了共青團溫州市委文成縣領導的重視和好評。
通過活動可以看出,一個企業能夠勇于承擔的社會責任感。而且對于企業和受益方都是一種雙贏。一個有長遠發展前景的企業應該具備長期的獲利能力,而長期的獲利能力是基于良好的企業形象和社會公眾的認知度。自覺承擔社會責任,參與公益事業是獲得社會親和力和公眾認知的重要途徑。
民建會員、國技互聯董事長金歐陽認為,企業參與公益事業有兩大好處:一方面企業參與社會公益活動,不僅能外顯企業的價值取向,也承擔了企業在社會角色責任和義務。而不斷提升和完善企業的價值觀,將企業追求的良好人文環境價值取向傳播給社會大眾,促進社會的進步,應該是每一個有社會責任感的企業都努力追求的方向。這種順應社會主流的道德價值取向不但能增加企業社會形象的美譽度,同時可以對內提高凝聚力,激勵員工的士氣,促進企業自身的成長。現階段,良好的聲譽還能夠在很大程度上支持企業在市場營銷、人才招聘、廣告傳播及與各方合作等企業經營活動中所作出的承諾,使企業內部員工和外部合作伙伴都對其產生更大的認同感及信賴感,從而提高企業在多層面上的交易成功率并降低直接交易成本。所以,公益活動能在最大程度上體現企業的核心價值觀和企業文化精髓。事實也證明,在產品越來越同質化的今天,參與公益活動不僅能滿足企業對差異化競爭戰略的追求,同時也是企業提高競爭力的重要途徑。
另一方面,企業進入任何一個市場,都涉及與當地的政府、公眾及社會各界的公共關系,很多企業甚至提出了“公共關系是第一生產力”的口號。而參與公益事業無疑是處理公共關系的最佳手段,這已是被跨國企業實踐證明過的企業經營真理。成熟的企業,特別是剛剛起步的中小企業,急需靠一些方式來提高企業自身的知名度,以宣傳自己的品牌。正如百度推廣十周年溫州公益行活動中,參加該活動的愛心企業一樣,這些企業會在地方政府或者報紙媒體中樹立良好的企業形象。這對企業提升品牌和影響力有著不可估量的作用。
金董同時也強調,企業投身公益活動,并不僅僅是為了提升企業形象、知名度,更多的應該是盡一個企業應有的社會責任去回報社會。