“茶為國(guó)飲，杭為茶都”。對(duì)于杭州來(lái)說(shuō)，茶已然成為了一個(gè)歷久彌新的文化符號(hào)。

        去年，“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，而杭州的兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目西湖龍井、徑山茶宴，是“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”的重要組成部分。

        茶還帶來(lái)了不俗的經(jīng)濟(jì)效益。2021年，杭州實(shí)現(xiàn)西湖龍井茶產(chǎn)值5.6億元，徑山茶產(chǎn)值達(dá)4.2億元。當(dāng)下，茶產(chǎn)業(yè)已然成為了助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要手段之一。

        市政協(xié)民建界別委員、杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)袁瑾這次帶來(lái)了名為《加強(qiáng)“杭州茶”整體品牌建設(shè)》的提案。

        袁瑾說(shuō)，杭州自古以來(lái)就是名茶產(chǎn)區(qū)，品類(lèi)豐富，梳理下來(lái)，除了具有國(guó)際知名度的西湖龍井、徑山茶外，亦有九曲紅梅、千島玉葉、雪水云綠、千島銀針、天目青頂、富春茗綠、云石三清茶等等。眾多地域名茶構(gòu)成了杭州深厚的茶文化基礎(chǔ)。各區(qū)域茶葉種植的興衰亦折射出不同歷史時(shí)期，杭州城市的發(fā)展和文化精神。

        “當(dāng)下，整合地域茶產(chǎn)業(yè)、茶文化資源，形成強(qiáng)IP帶動(dòng)弱IP的協(xié)同關(guān)聯(lián)發(fā)展模式，不僅具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，更加有利于城市IP整體性傳播。” 袁瑾認(rèn)為，“使‘杭州茶’真正成為加快打造世界一流的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市，努力成為中國(guó)式現(xiàn)代化城市范例的金名片。”

        沿著這個(gè)思路，袁瑾提出了三個(gè)建議：一是推動(dòng)既有文史研究成果向“杭州茶”IP內(nèi)容生產(chǎn)端的轉(zhuǎn)化，形成“杭州茶”的整體性敘事：通過(guò)獲取“杭州茶”相關(guān)文獻(xiàn)典籍、文物、口傳史料等第一手研究資料，建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，清晰呈現(xiàn)杭州茶文化發(fā)展歷史脈絡(luò)與技藝形態(tài)，并針對(duì)國(guó)際化傳播，提煉IP核心詞；二是盤(pán)活既有IP資源積累，帶動(dòng)區(qū)域性茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，形成子IP之間的聯(lián)動(dòng)敘事：比如借鑒龍井茶、徑山茶等較為成熟的文游模式，開(kāi)發(fā)“杭州茶”特色體驗(yàn)游、研學(xué)游等線路；與杭州宋韻文化、兩西文化、錢(qián)塘江文化以及各地域代表性文化標(biāo)識(shí)等結(jié)合，增加市場(chǎng)中品牌觸點(diǎn)；三是發(fā)揮數(shù)智創(chuàng)新，拓展傳播思路，形成“杭州茶”IP數(shù)字化傳播矩陣：如建立杭州茶”文化數(shù)字體驗(yàn)中心，完善數(shù)字平臺(tái)檢索、展示與互動(dòng)功能，并通過(guò)合理規(guī)劃，打造新媒體傳播矩陣。（來(lái)源：都市快報(bào)）