【內(nèi)容提要】民建會內(nèi)宣傳是一項政治任務，是黨派工作的重要推手。長期以來，會內(nèi)形成了一套穩(wěn)定的宣傳模式，在思想建設中發(fā)揮了積極作用。然而，隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)單一的宣傳模式已經(jīng)不再適應會內(nèi)宣傳的發(fā)展需求，因此會組織要牢牢掌握會內(nèi)宣傳工作的主動權，注重對宣傳對象的重新分析，在繼承和充分利用原有宣傳平臺基礎上，緊緊抓住當前時期的工作重點，轉(zhuǎn)變過去形成的思維定式，創(chuàng)新觀念、內(nèi)容、形式、方法和手段，積極利用新媒體的互動性，變被動為主動，變單向灌輸為雙向互動，實現(xiàn)會內(nèi)宣傳工作的持續(xù)發(fā)展。
【關鍵詞】民建 宣傳 現(xiàn)狀 發(fā)展探討

    宣傳工作擔負著民主黨派“內(nèi)強素質(zhì)，外塑形象”的重要職責，是為更好地履行參政黨職能、發(fā)揮參政黨作用提供有力的政治保證和智力支持。對于民建來說，會內(nèi)宣傳工作是自身建設的重要環(huán)節(jié)，是民建發(fā)展與壯大的重要保證，在會內(nèi)工作中占據(jù)重要地位。多年來，民建在會內(nèi)宣傳方面形成了相對穩(wěn)定的模式，積累了一定的經(jīng)驗，也取得了顯著成效。在我國經(jīng)濟社會發(fā)展進入新的歷史階段背景下，國內(nèi)外形勢和會員結(jié)構不斷變化，會內(nèi)宣傳的形式與內(nèi)容也亟待擴展。如何以一個全新的視角去認識會內(nèi)宣傳，以怎樣的態(tài)度去對待新生的宣傳媒介，以什么樣的思路去推動會內(nèi)宣傳的發(fā)展，是我會推動自身建設、提升黨派凝聚力的重要課題。
    一、會內(nèi)宣傳的意義及目的
    會內(nèi)宣傳是一項政治任務，是黨派工作的重要推手。通過會內(nèi)宣傳，把握全會大局，有利于統(tǒng)一思想，鞏固共識，凝聚人心，鼓舞士氣，最終目的是促成全體會員對會的建設達成道路認同、目標認同和價值認同。
    第一，會內(nèi)宣傳是強化自身建設，推進思想教育的有效平臺。通過會內(nèi)宣傳，會的各項文件與精神能及時傳達貫徹到各級組織和會員中間，各項方針政策、各項方針政策得以貫徹落實。通過會內(nèi)宣傳工作，廣泛開展中國特色社會主義理論學習實踐，引導會員不斷深化對黨的基本理論、基本綱領、基本路線的理解和認識，引導會員充分認識政黨制度，增強思想共識，增強感召力，牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識。
    第二，會內(nèi)宣傳有利于凝聚人心，統(tǒng)一思想。會內(nèi)宣傳使下情上傳和上情下達，起到溝通上下的作用，有利于增強各級組織的凝聚力與向心力，強化會員對自身黨派的認同感和自豪感，增進廣大會員的責任感和使命感，從而激發(fā)會員樹立共同目標，形成工作合力，調(diào)動會員的積極性、主動性和創(chuàng)造性，達到鼓舞激勵的目的。
    第三，會內(nèi)宣傳有利于會員推進自我教育，樹立積極向上的價值觀。通過反映成員和基層組織情況，展示各個時期的工作成效，及時報道會內(nèi)組織建設成果，宣傳優(yōu)秀會員先進事跡和工作業(yè)績，發(fā)揮其示范教育意義，讓典型的事跡和經(jīng)驗激勵、鼓舞、引導會員，發(fā)揮宣傳影響價值觀進而改變個人行為的積極作用。同時，通過會內(nèi)宣傳，使會員充分感知和肯定作為黨派成員的自身存在價值，在宣傳甚至自身直接參與過程中使會員的事業(yè)成就感和精神境界不斷得以提升。
    二、民建會內(nèi)宣傳現(xiàn)狀及問題
    長期以來，傳統(tǒng)的宣傳理念和方法途徑，形成了一套穩(wěn)定的會內(nèi)宣傳模式：信息采寫上報、主題宣傳教育活動、系列宣傳平臺，從中央到地方的會刊、網(wǎng)站，還有新聞媒體及報刊雜志欄目、窗口等，這些宣傳平臺及會內(nèi)出版物的質(zhì)量和水平在強化建設中質(zhì)量不斷提高，在思想建設中發(fā)揮了積極作用。具體來說，當前民建的會內(nèi)宣傳，主要包括幾項內(nèi)容：一是政治思想工作。包括理論教育、主題教育活動、輿論宣傳和思想動員。著眼于統(tǒng)一思想、提高認識，開展理論教育和思想宣傳，引導會員深刻認識、理解中國特色社會主義及其最新理論成果的深刻內(nèi)涵，加強全會會員的政治思想覺悟；二是新聞宣傳。宣傳會內(nèi)各級組織的重大活動與重點工作，會內(nèi)先進人物和典型事例，在參政議政、社會服務、自身建設等方面取得的成績與經(jīng)驗，樹立黨派形象，鼓舞和引領更多的會員共同前行；三是理論研究，總結(jié)會務工作實踐，探索解決民建自身建設中帶有全局性、戰(zhàn)略性和前瞻性的問題，運用理論研究的成果為民建組織自身建設實踐提供指導和參考。
    然而，隨著時代的發(fā)展，人們觀念上新與舊的交替，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞，為會內(nèi)宣傳工作帶來了全新的變革。首先是新形勢下思想觀念的轉(zhuǎn)變給會內(nèi)宣傳工作帶來新的挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型和會組織自身的發(fā)展，特別是發(fā)展會員年輕化的趨勢，給會內(nèi)宣傳工作在注入新鮮血液，帶來蓬勃生機的同時，也在會員在年齡結(jié)構、界別結(jié)構、價值觀念、思想方法和行為方式等方面發(fā)生了變化，愈益趨向多元、多樣和多變。
    其次是信息及傳播技術的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術與各類新興網(wǎng)絡媒介的普及，新的技術手段和工作平臺的延伸，轉(zhuǎn)換和提供了更多的宣傳載體與樣式，拓展和突破了會內(nèi)宣傳工作的范疇。網(wǎng)絡從物理空間突破了有效監(jiān)控的范圍，其宣傳環(huán)境的錯綜復雜，價值多元，矛盾多發(fā)，不同信息的交織也對黨派的宣傳工作提出了前所未有的挑戰(zhàn)。
    從目前宣傳工作的現(xiàn)狀來看，漸顯以下幾方面問題：一是會內(nèi)宣傳形式上，顯得較單薄，具有一定深度和較大社會影響力的宣傳活動和宣傳方式較少，宣傳工作大多還停留在淺表層次上，尤其是對于基層來說，會內(nèi)宣傳工作可能更多只停留在一些通訊報道、信息傳遞層次上。二是宣傳機制不盡完善，理論支持較薄弱。一直以來，對會內(nèi)宣傳的指導缺乏制度層面上的規(guī)范，從理論制高點上來做會內(nèi)的宣傳工作顯得比較薄弱，這就造成黨派的宣傳一是缺乏深層次的理論支撐，二是使黨派宣傳工作在一定程度上缺失了作為政黨宣傳工作的力度和高度。三是新時期各類情況的多樣變化也使原本的一些會內(nèi)宣傳工作方法與新形勢的發(fā)展?jié)u顯不相適應，應對的方法和措施不能及時跟進。比如以往用會刊、書籍等形式作為向全體會員做會內(nèi)宣傳的一種途徑，已明顯不足。在電子和通訊技術飛速發(fā)展，在信息高速度傳播的當今，宣傳工作的時效性也越來越被注重。宣傳途徑的多樣性，也為會內(nèi)宣傳工作帶來多種變化，但會內(nèi)宣傳工作與之相匹配的應對措施明顯跟進不足。四是會內(nèi)宣傳工作的資源配置比較薄弱，重視力度還不夠。在人力配置、隊伍建設、經(jīng)費保障、學習培訓等方面不能給予有力保障。由于黨派工作的特殊性，從事會內(nèi)宣傳工作的會員多為兼職，缺少專業(yè)培訓和業(yè)務指導，沒有系統(tǒng)學習，缺乏理論支撐，影響了宣傳工作的整體質(zhì)量。五是黨派所處地位的特殊性形成會內(nèi)宣傳的難度加大。會內(nèi)宣傳工作本身有著民主黨派宣傳工作固有的特殊性，成員分散、思想活躍，特別是近年來會員發(fā)展更呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，對于政治的敏銳性、政治的把握度和參與政治的能力方面還有待加強。一些社會地位較高或是部門和企事業(yè)的主要管理者，要讓他們能夠接受可能有別于他們固有理念的不同思想，特別是要引起他們的共鳴，更需要講究宣傳的方式方法。
    三、民建會內(nèi)宣傳發(fā)展探討
    從當前來看，傳統(tǒng)單一的模式已經(jīng)不再適應會內(nèi)宣傳的發(fā)展需求，要提高會內(nèi)宣傳工作的實效性與感染力，創(chuàng)新思路是關鍵。新的形勢下，會組織要牢牢掌握會內(nèi)宣傳工作的主動權，注重對宣傳對象的重新分析，在繼承和充分利用原有宣傳平臺基礎上，緊緊抓住當前時期的工作重點，轉(zhuǎn)變過去形成的思維定式，創(chuàng)新觀念、內(nèi)容、形式、方法和手段，積極利用新媒體的互動性，變被動為主動，變單向灌輸為雙向互動，實現(xiàn)會內(nèi)宣傳工作的持續(xù)發(fā)展。
    （一）健全工作機制，加大策劃力度。
    第一，建立健全會內(nèi)宣傳工作機制。一是建立規(guī)范的信息收集與發(fā)布機制。對發(fā)布的內(nèi)容進行嚴格的審核，堅持主導思想，責任到人，對發(fā)布內(nèi)容進行科學、有效的管理，增強針對性和實效性，做到“穩(wěn)、準、快”。特別是在網(wǎng)絡通訊技術快速發(fā)展的現(xiàn)階段，要嚴格把好信息出口關，既要用好傳播快捷范圍廣大的網(wǎng)絡平臺，又要注意網(wǎng)絡窗口大幅員廣闊的特點，強力掌控多種信息能量的發(fā)散，強化正能量宣傳。二是建立內(nèi)部協(xié)調(diào)機制。做到“上下暢通”、“左右協(xié)調(diào)”，形成合力，根據(jù)各地實際，探索會內(nèi)宣傳新手段。如湖州民建在實際工作中的做法是，每季在會內(nèi)網(wǎng)絡平臺公布信息效果對照表，每個基層支部都有工作進度與成效比較，提交與采用信息、數(shù)量與質(zhì)量效果一目了然。同時，及時發(fā)布根據(jù)時效需要的宣傳或調(diào)研信息內(nèi)容，供基層支部或者廣大會員自主選擇。方向明確，目標具體。三是適應新形勢新變化的需要，建立宣傳工作考核機制。從宣傳活動開展、信息報送、思想理論文章撰寫等多個指標，從數(shù)量和質(zhì)量上進行量化考核。在此基礎上，建立健全宣傳工作激勵機制，定期對宣傳工作做出貢獻的先進集體、個人進行表彰獎勵，充分調(diào)動每位會員的積極性與能動性。
    第二，加大策劃力度，講究宣傳藝術。一是實現(xiàn)會內(nèi)宣傳工作由傳統(tǒng)的事后總結(jié)、分散宣傳向提前策劃、主題明確、亮點突出轉(zhuǎn)變。處理好長遠與當前的關系，根據(jù)中心工作和自身特點制定長期的會內(nèi)宣傳計劃，既要有短期工作安排和實施措施，又要有長遠的規(guī)劃，做到宏觀有規(guī)劃，微觀有策劃。以會內(nèi)宣傳工作內(nèi)容為例：當宣傳重點集中，內(nèi)容比較單一時，如紀念民建會成立周年大慶活動，所有宣傳工作的重點和力量都將集中在一個時間段，中心突出，任務明確，所有的宣傳工作策劃和計劃也只集中在一個事項范圍。但當宣傳工作內(nèi)容包含了一個較長的時間跨度和較廣泛內(nèi)容時，宣傳工作特別是思想宣傳工作的開展就不僅僅是一個集結(jié)性的重點，而是一個長期的規(guī)劃和籌謀。如目前全會正在開展的學會章讀會史活動、堅持和發(fā)展中國特色社會主義道路學習實踐活動等，這些都是帶有較長階段性乃至長期性的宣傳工作，會內(nèi)宣傳工作的開展就要有一個長期規(guī)劃，比如專門設置網(wǎng)絡學習欄目、組建學習輔導團隊、成立巡回演講報告團、選擇特色區(qū)域開辟學習實踐基地等。二是增強會內(nèi)宣傳的吸引力和感染力。宣傳形式要多樣化，善于以重大活動為契機，舉辦報告會、研討會、學習班、現(xiàn)場調(diào)研、知識競賽、演講比賽、專題活動等。另外，文藝活動也是宣傳的一種好形式，寓教于樂，效果顯著，會內(nèi)宣傳可以通過文藝作品等形式，擴大宣傳效能。
    第三，結(jié)合會員的思想實際和工作實際，針對性地開展會內(nèi)宣傳。黨派工作重在凝心聚力，凝心聚力重在以人為本，關注關心會員的身心健康也應是包含在會內(nèi)宣傳工作中的一塊。尤其是在經(jīng)濟社會發(fā)展轉(zhuǎn)型的今天，會員在思想上不可避免地會出現(xiàn)困惑和疑慮，因此需要針對宣傳對象在新時期的變化重新進行分析研究，重點要從他們所表現(xiàn)出來的新特點、行為動機、價值理念和社會意義等幾個方面入手，特別是一些思想上的模糊認識和一些重要的敏感問題，主動地、有針對性地釋疑解惑。有針對性地開展一系列學習宣傳活動，引導會員開拓視野和思路，通過典型示范、自我教育來解決那些感到不適應、看不透、想不通的現(xiàn)象、矛盾和問題。
    （二）豐富宣傳內(nèi)容，綜合運用多種方式和手段。
    第一，豐富會內(nèi)宣傳內(nèi)涵，創(chuàng)新傳播方式。會內(nèi)宣傳應善于利用多種宣傳方式，突破傳統(tǒng)觀念的束縛，由傳統(tǒng)的“灌輸”向“引導說服”的方式轉(zhuǎn)變，探索新的會內(nèi)宣傳方法。在當今各種思潮涌動，人們接受外界思想影響錯綜復雜，要讓一個清明的理念和思想主導進駐大腦，除了正面灌輸、正能量宣傳，還可以采用多種方式，比如網(wǎng)絡論壇、比如現(xiàn)場思辯等。水在流動中清澈，思想在交鋒中明晰。要調(diào)整傳統(tǒng)的受傳關系，既要有科學的規(guī)劃和工作原則，又要留給基層自主發(fā)揮的空間。利用現(xiàn)代高新技術手段，實現(xiàn)文字、聲音、圖片、影像等多種方式同時傳播，多種多樣、生動活潑，增強會內(nèi)宣傳的吸引力與感染力。
    第二，進一步發(fā)揮傳統(tǒng)會內(nèi)宣傳陣地的作用。會刊與網(wǎng)站是做好會內(nèi)宣傳工作的重要平臺和有效途徑，是會內(nèi)交流工作、通報情況的主要載體。首先，傳統(tǒng)的書刊報紙媒介依然具有不可替代的作用，要不斷豐富內(nèi)容，提高會刊編輯質(zhì)量，加強其宣傳教育作用和輿論引導作用，成為兼具指導性、知識性和趣味性的內(nèi)部宣傳窗口與陣地。同時，要進一步擴展會外報紙刊物陣地和窗口，加強對外宣傳，在更多的會外報紙和刊物中能聽到民建聲音、看到民建身影。另外，通過編印紀念畫冊、出版紀念專刊等，總結(jié)歷史經(jīng)驗，進行會史教育，弘揚會內(nèi)優(yōu)良傳統(tǒng)。其次，充分發(fā)揮門戶網(wǎng)站的作用。將網(wǎng)下活動刊登上網(wǎng)，使內(nèi)容迅速傳播到各級組織和會員中，并經(jīng)常與會員進行進行溝通交流，增強會內(nèi)宣傳的針對性和實效性。通過拓展報道內(nèi)容，體現(xiàn)宣傳的縱深感，運用豐富多彩、生動活潑的文字、圖片、視頻等，全方位、多角度宣傳好會內(nèi)的各項工作。嘗試推出基層支部的網(wǎng)絡宣傳陣地，充分展現(xiàn)基層支部的風采。
    第三，創(chuàng)新宣傳載體，建設先進的網(wǎng)絡宣傳文化。在信息高度發(fā)達的今天，內(nèi)容豐富、形式多樣的信息產(chǎn)品給會內(nèi)宣傳帶來了諸多便利，新媒體宣傳已經(jīng)成為宣傳工作中的生力軍。尤其是手機短信、微信、微博、博客、網(wǎng)絡社群等媒介，具有直接性、廣泛性、及時性、方便性、廉價性的特點，閱讀性強，比雜志報紙互動性更強，是目前隊伍最為龐大的宣傳載體和傳播媒體，具有不可估量的發(fā)展空間和潛力。通過這些手段，可以第一時間讓會員了解最新動向，獲知最新消息，消除因時間、空間、形式等帶來的不便，擴大信息傳播的及時性和廣泛度。因此要把網(wǎng)上宣傳和網(wǎng)下教育有機結(jié)合，更好地駕馭和使用互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒介，使會員能夠及時、準確、全面地了解會內(nèi)宣傳動態(tài)，形成有效的互動平臺，將這些新興媒體作為會內(nèi)工作的新陣地和基本載體。例如支部通過開設“手機學校”，及時傳達各類精神及動態(tài)，相比傳統(tǒng)方式更為省時，也更易為會員所接受。另外，網(wǎng)絡平臺在組織與會員、會員與會員間架起心靈溝通和感情聯(lián)絡的橋梁，能夠直接面對會員，準確把握會員思想動態(tài)，拉近組織與普通會員之間的距離，通過信息的溝通來影響他們的思想、情感、態(tài)度和行為，達到自我提出問題、自我分析問題、自我解決問題的自我教育目的。以湖州為例，目前已有多個基層組織建立了手機學校、支部QQ園、支部網(wǎng)絡平臺，把比較頻繁的工作信息傳遞、思想教育、政治學習、組織活動等通過科技平臺支持，強化了會務工作和會員交流的時效性、便捷性、直接性。
    （三）注重積累，建好宣傳隊伍與陣地。
    第一，善于積累，豐富宣傳素材。宣傳工作要從會員的思想、工作、學習和生活等實際出發(fā)，滲透到參政議政、自身建設、社會服務等其它各項工作中去，最大限度地積累與挖掘宣傳資源。平時注重對素材的積累，尤其是各類典型人物、先進人物主要活動素材，為挖掘典型、宣傳先進創(chuàng)造條件，也為會內(nèi)刊物與網(wǎng)站提供內(nèi)容。針對民建面向經(jīng)濟界的特色，注重對會內(nèi)企業(yè)資料的收集更新，提高對會內(nèi)企業(yè)的宣傳力度，實現(xiàn)會內(nèi)企業(yè)資源共享。注重總結(jié)，挖掘工作中的亮點，進行總結(jié)并推廣。
    第二，加強領導，抓好會內(nèi)宣傳隊伍與陣地建設。首先，要建立一支素質(zhì)過硬的會內(nèi)宣傳骨干隊伍。會內(nèi)宣傳骨干是會內(nèi)宣傳工作的依靠力量，不僅要有高度的責任感和事業(yè)心，還要有較高的思想政治修養(yǎng)和業(yè)務水平。除了專職的會內(nèi)宣傳人員，更重要的是在普通會員中尤其是基層選拔一批政治素質(zhì)高、理論能力強、熱心黨派工作、文字表達能力好的骨干，建立一支專兼職人員結(jié)合的會內(nèi)宣傳隊伍。專職人員要培育對會內(nèi)宣傳的主導意識，及時更新觀念，致力于取得理論突破和制度創(chuàng)新，把握大方向。普通會員宣傳骨干既是內(nèi)部宣傳的對象，又是重要的工作主體，是會內(nèi)宣傳活力的源泉。建立起宣傳隊伍之后，既要加強培訓，使其掌握新聞宣傳的基本技能，又要明確責任，經(jīng)常與之交流，通過考核獎勵機制，調(diào)動大家的積極性和主動性，共同做好宣傳工作。其次，要將基層組織建設成為會內(nèi)宣傳的重要陣地。不斷強化基層宣傳意識，深入基層，深入實際，了解基層組織在宣傳的想法，總結(jié)和推廣基層組織在實踐創(chuàng)新中的好經(jīng)驗、好方法，在全會進行推廣，把基層組織建設成為會內(nèi)宣傳工作的堅強陣地與堡壘。